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极彩在线平台-品牌包围圈套之三:忽视品牌财物的连续途径

admin 2019-08-10 202人围观 ,发现0个评论
瀑布

  树立子品牌、扩张产品线是品牌包围的常用方法之一,一方面新产品能够经过满意新的用户需求而扩张用户集体,另一方面新产品还能经过占据不同的场景完成用户掩盖。

  但和方才说到的营销跟风相同,许多品牌在进行产品扩张、子品牌扩张时并不考虑本身条件的适用性,而是看哪个产品火就跟着仿照布局,这样等同于丢掉了本身的品牌财物堆集,没有一个正确的连续途径。

  例如,一个卖牛奶的客户在品牌扩张中遽然想做自行车了,但牛奶和自行车完全是不相同的品类,有着不相同的人群和营销打法,假如品牌方真要去测验卖自行车品牌,等于把自己多年的品牌财物、途径堆集都给放弃了,成功概率可想而知。

  我们都知道的饮品巨子娃哈哈也曾测验进军童装范畴,但童装与饮料在营销和途径上都不是一回事,现在娃哈哈童装现极彩在线平台-品牌包围圈套之三:忽视品牌财物的连续途径已极彩在线平台-品牌包围圈套之三:忽视品牌财物的连续途径没有太多商场声量。

  子品牌、立异产品的扩张测验需求搭建在品牌现有的才能圈根底之上,让新品牌与老品牌发生必定的协同效应,不然等于是在做“从头创造轮子”的工作。比如说奶制品的扩张,能够往雪糕冰淇淋方向走,由于质料收购上可能有规划效应、低温奶的冷链也能够协同;你也能够往保健品方向走,由于奶原本就有强身健体的标签,从奶制品中研制保健品也是可行的。

  子品牌在扩极彩在线平台-品牌包围圈套之三:忽视品牌财物的连续途径张过程中用户的品牌认知影响也非常大,用户对品牌极彩在线平台-品牌包围圈套之三:忽视品牌财物的连续途径的既有认知其实便是一种隐性的品牌财物。比如说霸王洗发水曾想要将产品线扩张至凉茶范畴、王老吉曾想把产品线扩张至月饼,但原有的品极彩在线平台-品牌包围圈套之三:忽视品牌财物的连续途径牌认知太激烈,导致这类测验都不成功。

(责任编辑:DF372)

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